紫阳伙伴工作日志(第二期)
设计始终确信“有更好的方式”

紫阳伙伴最近接触到几个创新领域的客户,分别为智慧医疗、智慧社区、互联汽车和现代农业,这些传统的行业无一例外都在基于“互联”进行全新的商业实践...
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90后的背后其实是“移动互联”

90后没有集体,核心是“连接”,也就是“孤独的在一起”。90后的背后其实是“移动互联”四个字。 IBM已经在打破坐班制了,他们认为千禧一代厌倦一辈子上班,他们开始做在家办公的方案,基于互联和远程技术。尤其是技术和研发人员。是技术提供了可能性。包括我们最近的几个客户、医疗客户。医疗由“望闻问切”组成, 其实“望和问”可以远程。

“连接”的确成为趋势了。我们不一定一直在一起,但可以随时“连接”在一起,这就是近在眼前的未来。

其实最终是技术带来的改变,技术对观念的改变,它让世界更平,更平等,问题不在于九零后,只不过他们一出生就在信息时代,而我们是不是在观念上认同信息技术,去好好的利用这些技术去生活和工作,而不是只停留在聊天这么最基础的需求上。 四大媒体的概念已经瓦解掉了,都以碎片的形式连接起来,形成一个密集而庞大的网络,并且消费者千人一面的思维也瓦解了,因为消费者被各种界面和情境拆分成不同的生活方式和需求。所以,客户委托我们的任何一个设计,在这个技术创新的时代,都从一开始就不仅仅是设计本身了,设计连接各个界面,以碎片的方式连接到各个角落。 冰桶挑战是典型的“连接”案例。发起者——传递——连接。其实发起者和参与者没有在一起,但通过“连接”这种方式共同实现一个目的。

设计,未来也将参与到公司内部流程的调整

对于我们商业设计公司的客户端的影响就是:有时候我们要参与到客户内部流程的调整上。因为过去项目(广告、空间、设计等)是细分的,相互分离的,而今天已经融合,也就是我说的“连接”在一起了,黏在一起了,而此时客户的内部机制不知道谁负责,如何协调。 世界由各种机构组成,基础设施和体制还是过去三十年的,要改变的太多,但这正是迷人之处,我们有幸参与其中。

品牌设计的三部曲模式:注意力、分享和需求

互联网的第一代是上网冲浪,对应web 1.0时代,还是官方媒体为主的。提供什么,我们就看什么,“互联”是关键字;第二代是web2.0时代,自媒体纷纷崛起 ,你所浏览的内容都是个人创建提供的,包括豆瓣、蘑菇街、微博、微信、花瓣网等,“社交”是关键字;而web3.0时代,是广泛互联,大数据、物联网是基础,关键字是“移动”。 那么互联网时代是否可以分为——注意力、分享、需求。比如雕爷牛腩,180一碗面(注意力),见谁都说(分享),吃了还不错(需求) 。而品牌设计是不是也应该是:注意力、分享和需求的思维模式呢?

新时代人们需要全面的“好东西”,兼顾美学

新周刊上一期严厉的批评了“中国的男人为什么这么丑”。是的。其实是在说,中国男人作为“男人”的功能没问题,但没有“美学”。这个例子是说,新时代人们需要全面的“好东西”,兼顾美学。 在一些高速休息站可以发现,泡方便面的人特别多,但垃圾桶是普通的,只有六公分高的口,方便面盒子塞不进去,于是场景你们想吧,这就是我们所处的环境,那个垃圾桶叫垃圾桶,但没考虑应用场景,更别提美学;酒店只有一次性拖鞋,但洗澡的时候只能光脚进去。 设计师应该具备的最重要的一个东西就是“同理心”。设计在头脑中酝酿的时候,它就在连接各个应用场景 。人们一直在问消费者是谁,消费者需求是什么?我们越来越觉得这个问题可疑,其实消费者只有一个答案,需要更好的东西。

(文章内容来自紫阳伙伴设计-零售空间工作室 T小组)

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