CK COFFEE
Off-beat的跨界意义

 

“在生活的大路上有许多标志。当你告别了年少轻狂的岁月,别让你的思想复杂化。远离仇恨、伤害、嫉妒与猜忌。别埋没了你的思想,把目光投向现实。觉醒吧,直面生活!”——Bob Marley鲍勃马利

 

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• 视觉识别

咖啡之王

纯牙买加蓝山咖啡将咖啡中独特的酸、苦、甘、醇等味道完美地融合在一起,形成强烈诱人的气息,这使其他的咖啡品种望尘莫及。蓝山咖啡是当之无愧的 “King of coffee咖啡之王”,CK的命名也正是来源于此。

 

客户担心如果没有一个非凡的品牌构想,即使拥有咖啡之王,咖啡店也将因平淡无奇而被淹没在钢筋森林的角落里。

全球性音乐ICON——鲍勃马利

提到牙买加,就不能不提上世纪五六十年代,最伟大的雷鬼天才鲍勃马利。他的形象和音乐能唤起超越年代、种族、性别、地理的丰富情感。正是他,将最原始的雷鬼乐带向世界。

 

雷鬼音乐叩响了我们的灵感大门。

Off-beat的跨界意义

Off-beat的品牌核心理念,正是紫阳伙伴的团队这次对于这个项目的一个新颖尝试。雷鬼音乐的奇特的跳跃节奏形式被称为“Off-beat”,而这个单词同时也是“非传统的、自由的”意思。在工作繁忙的办公空间,我们想跳出常规,制造一个完全不一样的、能为人们带来新鲜的灵感的咖啡店。

品牌图腾

雷鬼音乐视觉代表元素:脏辫dreadlocks、红黄绿,以及雷鬼的图腾——狮子。设计师们创造了一头脏辫的狮子王,它的眼神像鲍勃马利一样坚毅。

 

不一样的体验

新的品牌精神鼓励CK咖啡店做出更多尝试,包括店铺的音乐识别,缓慢而热情的雷鬼乐时刻洋溢夏日阳光气息。员工们也不需要刻意把手臂的文身遮起来,只要不裸露过于暧昧和脏的图案或者文字信息,他们都是被允许的。

 

全新的品牌形象带来意想不到的“放轻松”的情绪感觉。顾客很乐意在店里商务洽谈或消遣时光,活力与放松的氛围能助他们事半功倍。

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