[h3]百年经典 世界名茶[/h3] 雾里青,又名嫩蕊。产于晥南一带高山云雾中,宋.马端临《文献通考》记载为全国名茶之列。清乾隆年间,雾里青茶开始远销欧洲大陆,成为欧洲贵族心目中的珍品,很受上流社会欢迎,因此价格十分昂贵。1745年,瑞典国哥德堡号古商船载着雾里青在返回途中触礁沉没海底……两百多年后,雾里青茶被瑞典海洋考古专家打捞重现于世,这些茶叶用锡纸严密装封在青花瓷罐中,打开后仍然能够饮用。2006年瑞典国再造了一艘哥德堡号仿古商船来到中国,重温当年贸易友谊,再续了百年茶缘。
标识用书法字体加三瓣雾里青茶的造型,设计成简练的佛手中捧着一支小嫩芽的造型,配以嫩蕊绿茶的字样。
罐型采用青花瓷大肚子小口圆形盖的“将军罐”做为包装,还原300年前欧洲商船上的青花瓷包装。这种包装密封好,能有效的长时间保留茶叶的品质和清香。整体形象用青花龙纹、云纹结合天方独特的铜钱图案贯穿整个包装,色彩采用青花蓝色
服务行业:茶业
服务客户:天方集团
服务内容:包装设计、标志/VI视觉识别系统、器型设计、品牌整合设计
READ MORE2020年,紫阳伙伴设计为来自茶马古道起点—西双版纳易武镇的芮淋易武茶设计品牌形象,同时为新年设计“福鼠庚子年礼”,两款礼盒分别是易武春天生茶和易武春天熟茶,设计以“赐福年画普洱生茶礼盒”和“赐福五鼠普洱熟茶礼盒”相对应。礼盒中除了一饼易武茶之外,还有一套新年对联套装,分别由对联、福字、门神、红包组成。芮淋以满满的诚意,将一杯易武好茶带到庚子鼠年,紫阳伙伴将一份真诚之设计与芮淋一同给大家送去温暖与新年祝福,祝大家新年快乐,万事如意!
服务行业:茶业
服务客户:芮淋易武茶
服务内容:包装设计、文创设计、标志设计
READ MORE一个人的口味总是因为小时候家乡的味道而受影响。
一年中,有不少时间都惦记几样食物,如:羊肉、牛肉,我说的主要是老家锡盟的牛羊肉,做法如手扒肉,牛大骨,牛羊肉包子或饺子,搭配着香喷喷的奶茶,奶茶要放些炒米,再放些奶皮子。羊肉一定买天津的蒜蓉酱,这样就算可以完成阶段性的解馋任务了。年底,尤其是北方冬天冷,又到了吃羊肉的季节。俗话说“冬季吃羊肉,一冬暖洋洋”。
冬天,身体阳气潜藏于内,易手足冰冷,气血循环不良。羊肉性温不燥、温补气血、开胃健脾。
经过两个月的创作,伙伴们与白云飘领导及团队完成了一款“国潮款”羊肉系列产品,其中代表的以“老北京羊肉片”、“老北京羊杂”和“老北京羊蝎子”为主。羊肉为内蒙古锡林郭勒大草原,吃法为老北京传统吃法,源头食材与传统文化的不期而遇。
这样的一个“出格”的设计,能够面市,依赖于客户老朋友树栋的信任,这是将近二十年的信任,为什么说“出格”呢?其中有二,一是包装上即没有留天窗(可以看到产品的窗口),也没有放产品的照片;二是在羊肉这样一个消费品中,我们应用了三张老北京市井街区与圆桌团聚的传统绘画做为包装主题,按照常规思路,包装封面应该着重强调产品及产品的卖点,而我们以人文的视角建立了一个新的品牌与消费者的关系,这本身是有一些风险的。因此,这些都是树栋最初的策略上的定位,以及后期的一次次信任,才出现了这么一系列的设计作品和羊肉产品。
借这次新产品面市,简单感谢和记录一下与白云飘的一路相伴,将这篇小文纳入紫阳伙伴“设计诞生记”栏目中,做为纪念。
我们是2002年左右租了亚运村安慧里社区里面一所小学的教室,从那时起开始了经营一间设计公司,记得那时候有三五个公司,支持了我们婴儿蹒跚走路的创业初期,其中一个就是树栋所在的公司,这么一走就走过了将近二十年。
是的,我们那个年轻稚嫩的设计团队与树栋的团队一起,在这个最能代表北京胡同生活面貌的地方开了第一家店,与那个年代的潮流混合在一起,散发出浓郁的,质朴的生活气息。这么多年过去了,不知是机缘还是巧合,树栋打算把锡盟羊肉与老北京文化做个融合,我们团队也从商业设计思维慢慢向人文设计思维上攀爬,这一次,一款土土的羊肉散发出浓郁的国潮风,我们是带着满心欢喜去创作的,这次的设计加入了年轻设计师和插画设计师,他们具备更符合时代特色的思考和手法,通过人文视角和方法将来自内蒙古的羊肉推广到更多人的生活中。这个再好不过了。
人文及创意:
* 创意:老北京风格插画。
* 时代背景:复刻民国时期插画。
搜罗最具代表性的元素,进行拼贴和再创作了我们想要的是浓浓的复古风,唤起每个人心底的情感和记忆。
* 插画元素:园林、四合院、老北京商业街、札幌、老字号餐饮牌坊、灯笼、龙柱、门框等。
* 色彩:传统工艺年画配色,复古氛围感。
* 人物造型:连环画人物造型,传统风格的人物比例。
* 故事场景:不同地点,不同人物,围炉吃火锅。
* 第一幅老北京皇家建筑综合特色与晚宴。
* 第二幅老北京百姓四合院胡同民居特色与家宴。
* 第三幅老北京特色景点与商业餐饮。
* 共三幅分别对应龙柱门、石狮子门、红门金钉。
服务行业:消费品
服务客户:白云飘
服务内容:包装设计、插画设计
READ MORE[h3]味蕾的乡愁[/h3] 孩提时代的记忆中,在园子里摘下成熟红透的西红柿,在衣角上擦擦就可以生吃,一口咬下去汁肥味美,不仅连接着童年的美好,也连接着那个淳朴的年代,吃到嘴里的蔬果是新鲜的、安全的。这是儿时的风味、味蕾的乡愁。
在客户委托之初,我们建议客户市场细分,专注只做西红柿,定位:最适合生吃的西红柿。我们希望把人们关于西红柿最初的纯真感受,留在凡谷归真,在心头化开这抹淡淡的乡愁。
凡谷归真的品牌名称表达了回归初心的美好心愿,品牌标志用简洁笔触勾勒出番茄的轮廓,中文字体与口号以毛笔手写体体现,挥洒着一点孩子般的肆意。
服务行业:农业
服务客户:凡谷归真
服务内容:包装设计、标志/VI视觉识别系统、品牌命名
READ MORE[h3]天狮集团旗下产品系列新升级[/h3] 天狮集团向全球190多个国家供应超过1000种健康产品。 面对集团旗下产品系列的新升级,紫阳伙伴设计以“本草图说”作为包装核心设计理念,不同的产品提取物,以“水墨淡彩”的形式晕染在纸面上;再辅以“以点连线”,点缀出一丝妙意。共同诠释出西方“生命生物科技”融合中国《本草纲目》的先进产品理念。沿用5000年的中国养生智慧之道,“导气令和、引体令柔”,保持身体健康的动态平衡,通过产品的调理,让身体得到自然修复,以期“治未病”。这即是新包装所暗含的 “新本草哲学”。
服务行业:医疗保健
服务客户:天狮集团
服务内容:包装设计、标志/VI视觉识别系统、插画设计、品牌整合设计
READ MORETFUN,一个分享低卡、健康茶生活的茶品牌。隶属于天方茶业股份有限公司。TFUN以天然高品质茶原料为基础,研发出更缤纷多彩的茶品配方。整套包装围绕茶叶配方插图为主视觉,结合产品本身以不同色彩来描绘产品特性,打造富有活力的包装设计,打造出极致的饮茶体验。
服务行业:茶业
服务客户:TFUN
服务内容:包装设计
READ MORE[p]唐代大诗人李白一生中游览过很多名山秀川,其《清溪行》 留下了“清溪清我心,水色异诸水”和“向晚猩猩啼,空悲远游子“的诗句。独有清溪水色给诗人 “清我心”之感。
清溪水清如明镜,群山叠嶂似屏风,这就是清溪水色的特异之处。诗中的屏风里位于今石台县矶滩乡秋浦河对岸的屏风里村民组,在屏风里白猿峰岩下,有清溪泉水缓慢流淌,故名慢水。
原生态水源地IP形象的挖掘及包装年轻化是本次山泉水设计的重点考量。我们选定诗中表述的猩猩元素,对其进行IP形象的打造,IP形象正形为猩猩,负形则为水瓶,对应了产品属性,卡通形象使得慢水更有情感和生命力。延展的表情包设计更适合新媒体的传播,也更有趣味,加深消费者印象。
READ MORE[p]君岳是北京君岳世佳商贸有限公司投资创建的一个致力于打造中国高端茶品牌的新生力量,推出了首款君岳花草茶面向市场。
紫阳伙伴为其提供了标志设计、包装系统规范、空间设计。标志用中文书法体“君岳”作为主要标识,并设计开发了围绕着标识的辅助图形,这些图形是由茶花的图案提炼,经过四方连续的处理,可以无限延展,标识和图形共同出现在包装上或终端形象上,增强了品牌的识别度。在包装的工艺上,我们统一采用了铁质包装,通过色彩对产品系列做了滇红功夫茶、滇红玉绿茶、滇红金桔茶设计。在终端中,消费者既可以购茶也可以品茶,让消费者体验品牌的“百分之百,正品好茶”是品牌设计中的核心和目标。
READ MORE[h3]源自北欧冻土[/h3] [p]真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于找到恰当的语言和男性进行沟通。相比女性时刻想要提亮肤色,拥有一脸完美的哑光才是男性最在乎的部分。产品核心卖点“源自北欧冻土”,对于男士护肤产品,这是一个绝佳的概念。紫阳伙伴从提升男士吸引力的需求层面出发,抓住北欧纯净、极简、冷峻、清冽的品牌联想,打造一个硬朗的、全然不同的男士护肤形象。
[h3]打造北欧如冰冷傲感[/h3] [p]“弧状起伏的极光"、"冷峻延绵的雪山”勾勒出品牌包装的主视觉,紫阳伙伴对应开发出“畅爽”(波纹线)、“冰能充电”(曲折线)两大图形系列,发展出盒状、瓶状、管状、片状等整体包装系统。全系列牢牢锁定两种色彩:银色和黑色,强调如冰的冷傲感。 [p]“针对男士护肤的不同需求,观察开发控油、醒肤、保湿等多个SKU,我们将他们统一在观察的品牌DNA之下。在线上商城的品牌呈现,我们仅强调一个感受:强劲有效的醒肤体验。通过深刻的市场洞察,我们将观察的消费者定位为 “行动者”,他们需要时刻在职场中保持最佳状态,以快速应对复杂性不断提升的商业环境。 READ MORE