观察男士护肤
提取北欧冻土护肤成份

 

源自北欧冻土

真正的挑战不在于为男性创造产品,而在于找到恰当的语言和男性进行沟通。相比女性时刻想要提亮肤色,拥有一脸完美的哑光才是男性最在乎的部分。产品核心卖点“源自北欧冻土”,对于男士护肤产品,这是一个绝佳的概念。紫阳伙伴从提升男士吸引力的需求层面出发,抓住北欧纯净、极简、冷峻、清冽的品牌联想,打造一个硬朗的、全然不同的男士护肤形象。

 

打造北欧如冰冷傲感

“弧状起伏的极光"、"冷峻延绵的雪山”勾勒出品牌包装的主视觉,紫阳伙伴对应开发出“畅爽”(波纹线)、“冰能充电”(曲折线)两大图形系列,发展出盒状、瓶状、管状、片状等整体包装系统。全系列牢牢锁定两种色彩:银色和黑色,强调如冰的冷傲感。

“针对男士护肤的不同需求,观察开发控油、醒肤、保湿等多个SKU,我们将他们统一在观察的品牌DNA之下。在线上商城的品牌呈现,我们仅强调一个感受:强劲有效的醒肤体验。通过深刻的市场洞察,我们将观察的消费者定位为 “行动者”,他们需要时刻在职场中保持最佳状态,以快速应对复杂性不断提升的商业环境。


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