钓鱼台
为钓鱼台设计高端红茶品牌

 

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祁门红茶 ,著名红茶精品,简称祁红,产于安徽省祁门、东至、贵池、石台、黟县,以及江西的浮梁一带。祁门产茶创制于光绪年(公元1875年),已有百余年的生产历史,可追溯到唐朝,祁门产红茶,事出近代,当时的英国、法国、俄国、丹麦等国家都有着巨大的红茶市场,1875年前后,祁门人士胡元龙借鉴了外省的红茶制法,在祁门加工出了红茶。


钓鱼台国宾馆座落在北京城西古钓鱼台风景区。古钓鱼台昔日为帝王游息的行宫,是北京著名的园林之一,迄今已有八百多年的历史。安徽祁门的红茶品牌祁眉是钓鱼台国宾馆唯一指定和监制的红茶产品,与其他品类的茶叶形成钓鱼台完整的茶叶产品线。


红茶在中国远不如在欧洲那么盛行,面对目前的红茶市场,客户希望设计出具有祁门悠久历史的品牌形象,在未来的品牌运作中能有别于欧洲红茶,形成祁眉独特的地位。祁眉红茶分高端、中端和低端三款产品,我们需要为其提供了完整的形象设计,并梳理出清晰的视觉系统。成为钓鱼台的红茶指定产品后,我们发现,祁眉形象和钓鱼台的包装系统有很大的差异,客户希望能在保持祁眉原有品牌形象的基础上,最重要的是注入和强化钓鱼台的品牌形象,还要与钓鱼台其他产品的形象即保持一致,又要根据产品特征和品类有所区分。


茶叶品牌领域,包装设计是最集中和最直接体现品牌价值的载体,在设计标识系统的时候,我们就开始着手包装系统的开发和研究工作了,我们查阅了大量的祁门红茶的历史和中国传统器皿的演变和发展,最终确定了光绪年间的一款灯笼瓷器瓶作为设计的来源,经过与景德镇瓷器厂的师傅们不断测试,定下了器皿的造型和图案的工艺,我们在祁眉高端产品上采用了黄瓶金色图案,在中低端产品祈红的产品上我们用红瓶金色图案和青瓶红色图案。我们希望这个包装成为品牌的重要识别,所以,外包装开发了木质底托配亚克力的透明外罩,这样,消费者可以在货架上看到具有强烈中国特色并高端的瓷器包装。

 

在钓鱼台的包装上,我们把钓鱼台的LOGO放到了最显著的位置,祁眉红茶的LOGO和字样缩小,在瓷器的外包装上,我们沿用了钓鱼台产品系列一贯的红色和纸质包装,只是在包装的左侧用色带环绕,色带上是祁眉品牌的讯息,色带通过色彩区分产品的等级,用钓鱼台的辅助图形牡丹花作为设计配饰。色带和包装盒用传统的“火漆”工艺封口,整体展现出钓鱼台的庄重和大气。

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