在这次重大转型中，特步儿童的品牌计划具有深刻的战略意义。扭转特步儿童的品牌形象，与特步全新战略保持一致；向市场表明全新的特步儿童品牌是一个明确的以“跑步”为核心的运动品牌；将品牌与产品、零售、传播协调起来，以“一个声音、一个形象”推动品牌快速崛起。 品牌的变革率先从特步儿童开始，继2014年我们为特步运动提供第七代终端形象设计，以及特步亚洲最大规模的体验店设计之后，特步再次委托我们为特步儿童革新品牌。透过多次高层访谈与洞察，我们发现，多年以来，特步与特步儿童分别朝两个不同的品牌方向发展，并逐渐失去对于运动品牌而言至关重要的“运动精神感召力”。 不断扩充“X一代”持续带给消费者新鲜新潮的品牌体验。我们摒弃掉了上一代特步儿童卡通气质，并从新审视品牌，打造一个热爱运动、思维活跃、充满活力的专业运动形象的形象。空间层次我们分为两部分，基础装修和道具系统打造专业的运动品牌属性，品牌+故事包打造童趣氛围。空间基础以浅色环保的装饰材料为主，深色的金属道具系统打造运动时尚的感觉。我们在店内创造了一个巨大的发光跑道，激励孩子们在人生的跑道与赛场的跑道奔跑竞争、勇往直前、超越自我。根据主品牌跑步系列发展语词系统，我们打造了Speed Run加速跑、Free Run自由跑、Crazy Run疯跑、Ease Run舒适跑的主题故事，并根据语词打造专属故事包以及形象道具，视觉上以动态+静态、以模特形态交代场景，强化品牌属性。 崭新的特步儿童品牌，作为特步跑步生态战略其中的重要一环，聚焦后的品牌将提升特步品牌竞争力，在消费者心智中建立以“跑步”为核心的运动品牌形象。
