过去十几年中，运动鞋服行业经历了最美好的年代。经过多年的爆发式增长，在人口红利逐年消退、中国经济进入深度转型期等多重因素的综合影响下，“渠道为王”时代已然终结。
2015年，在整个市场最为困惑的时刻，特步提出变革——“回归运动”，重新布局新的生态战略，以“跑步市场领跑者”再次向运动市场发起冲击。
继2014年紫阳伙伴为特步运动提供第七代终端形象设计，以及特步亚洲最大规模的体验店设计之后，特步再次委托紫阳伙伴为特步儿童革新品牌。
透过多次高层访谈与洞察，我们发现，多年以来，特步与特步儿童分别朝两个不同的品牌方向发展，并逐渐失去对于运动品牌而言至关重要的“运动精神感召力”。
紫阳伙伴为特步儿童品牌，率先在战略变革中寻找脱颖而出的机会。
在这次重大转型中，特步儿童的品牌计划具有深刻的战略意义：扭转特步儿童的品牌形象，与特步全新战略保持一致；向市场表明全新的特步儿童品牌是一个明确的、以“跑步”为核心的运动品牌；将品牌与产品、零售、传播协调起来，以“一个声音、一个形象”推动品牌快速崛起。
重塑特步儿童，即重塑特步运动的未来。
在此基础上我们革新定位，理解并重建消费者关系。
金色与翅膀构成的特步儿童标志图形，在人们心智中被定义为梦幻与娱乐的象征。全新的标志打破了这个形象。小写的圆头字体从“跑道”发展而来，与主品牌标志组合在一起，保持视觉上的统一，传承与强化品牌之间的深刻关联。
全新的品牌画面抓住“小小运动家”进行体育运动时的核心精神——斗志。它乐于表现出“专业”而非“娱乐”，它乐于表现出“力量”而非“梦幻”。
这一点能帮助品牌重新赢回那些身为运动爱好者的父母们的青睐，再由他们，将品牌的运动精神传递给他们的孩子们。
为了强化这一品牌策略，紫阳伙伴继而为特步儿童零售体验创造了新主题：FREE RUN自由跑！设计师们还对道具种类与环境色彩进行了收缩调整，有趣的是，连墙上的字体都像在飞奔。
在品牌连锁店环境中，我们创造了一个巨大的发光跑道，激励孩子们在人生的跑道与赛场的跑道奔跑竞争、勇往直前、超越自我。
“动”力瞬间通过模特形态的动势、刚强的黑色铁网以及模拟跑道的POP来表现，从空间的视角集中展示跑步的魅力。
崭新的特步儿童品牌，作为特步跑步生态战略其中的重要一环，聚焦后的品牌将提升特步品牌竞争力，在消费者心智中建立以“跑步”为核心的运动品牌形象。
