新奥集团-新侬
安全新鲜 每一刻

 

现代农业崭露头角

人类在这个星球上的活动越是增加,土壤被破坏的速度也就越快。 第二次世界大战以来,世界近1/3的耕地都已退化或板结化,每年被侵蚀的耕地达到1200万公顷,相当于世界耕地总面积的1%。中国耕地面积一共是1.3亿公顷,其中高达1/3的耕地已经被严重侵蚀,1999-2003年间其作物的产量下跌超过10%,而施用的化肥越来越多。失去肥沃的土壤,人类将失去赖以生存的基础。 面对这样的全球大背景,追求生态文明积极意义的经济先锋开始进行新的探索,可持续农业和有机农业逐渐崭露头角。 我们的客户正是在实践与自然相协调的新型经济模式——现代农业。

 

行业
农业
服务内容
• 调研与分析
• 品牌策略与定位
• 命名与口号
• 语词识别
• 标志与视觉识别
• 包装设计
• 互动与多媒体
• 空间与导示设计
• 品牌导入与培训
• 年度设计服务

社区支持农业(CSA)

作为新奥集团最终确认的品牌设计咨询邀请商,紫阳伙伴对于这个全新品牌的思考正是从现代农业中的重要理念“社区支持农业”开始——

社区支持农业(Community Support Agriculture)简称CSA,于20世纪70年代起源于瑞士,并在日本得到最初的发展。从字义上看,“社区支持农业”指社区的每个人对农场运作作出承诺,让农场可以在法律上和精神上,成为该社区的农场,让农民与消费者互相支持以及承担粮食生产的风险和分享利益。CSA的重要原则是农民在具有生态安全的农业系统中生产能带来安全健康的食物。

 

品牌策略与定位

CSA的理念要求我们的品牌需要考虑到以下三者的关系:

 

我们的品牌面对小农商是值得信赖的;对于消费者而言是安全的;对于社会公众,它能表达生态平衡、环境保护主义的全新商业立场。基于此,紫阳伙伴首先确立了品牌愿景:为每一代人提供安全、新鲜的餐桌食材。

 

我们的工作小组投入两个月的时间进行竞争市场的调研与分析,围绕紫阳伙伴独有的“品牌心智塔[表情]”,我们为客户订立清晰的品牌目标:打造京津冀安全餐桌食材第一品牌。成为品类中的领导者。“安全”,成为品牌关键词。

 

品牌命名的过程中,我们拟定与筛选了众多的名称,其中不乏互联网式的俏皮名字。然而最终确认了“新侬”二字,因为它能传达出企业对新型生态农业、现代农业的坚定践行决心。并以全新品牌理念向公众做出郑重承诺:安全新鲜 每一刻。

 

创造新鲜生活的倡导者和传播者

基于全球性与本土化兼顾的原则,设计师在上千个图形中最终选择了“七星瓢虫”(Ladybird)。七星瓢虫在中国民间的可识别度与好感度极高,它们近80天的生命期可取食上万头危害农作物的蚜虫,被称作“活农药”,无残留、无污染。我们将小瓢虫设计成“良心的种子”,以此连接大自然与人类。在标志的色彩传达上,设计师大胆尝试了有力量的黑色,这一举措让小瓢虫在农业行业的绿色海洋中脱颖而出。小瓢虫将承载着品牌的使命,作为新鲜生活的倡导者与传播者,连接小农商、消费者、社会公众,飞进千家万户。 

 

玩转多平台的灵动体验

在互联网时代如何抓紧消费者的眼球,为新侬创建灵动的、立体的、多维的品牌体验?我们找到答案,即从品牌衍生出超级符号:虫虫小新,让我们年轻的设计师尽情发挥创意,精彩绝伦地演绎各种消费、沟通场景。

 

虫虫小新率先在新侬5000余亩的永清基地绽放光彩。基地的导示语词融入生动的虫虫小新形象,这让体验变得更友好。在APP与京东众筹交互体验上,“虫虫小新+N”的多层次视觉组合激发消费者本能的行动反应,促进购买行为的完成。

 

品牌的升级体验

在互联网早在创立品牌之初,我们为品牌架构的产品线发展预留了管道。新侬品牌服务于大众市场,而面向高端礼品市场的品牌,紫阳伙伴为其命名“简耕细品”,它指向塔尖人群更富禅意、更精细的生活方式。这一品牌充分诠释“慢,是美好的”。

 

三年的年度服务,紫阳伙伴将设计作为新侬规划过程的一部分,协助品牌朝着改善的方向前进,将企业的原始憧憬通过品牌活动持续不断向社会公众输出,持续地在积极的、实际的维度上起作用。 

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