田里的谷子儿童戏剧社 | 台湾金点奖
城市中的儿童国文戏剧村落

 

创建校园外最快乐的戏剧社团

北京田里的谷子国际文化有限公司开创儿童国文戏剧社团,以“内化于心、外化于形”为执念,建“城市中的儿童国文戏剧村落”,围绕谷子戏剧社团,形成戏剧工作坊、邻里工作坊、谷子小剧场、探索大地游学社,逐成“群鸟筑巢,或衔树枝,或衔泥草,一日而巢成”的自然村落。田里的谷子与台湾、日本、欧洲和美国文化机构建立交流,为谷子戏剧团的孩子提供探索契机,并由上海戏剧学院、中央戏曲学院、中央戏剧学院的老师组成研发和师资团队,立志于“让他们成为中国故事滋养下自信的中国孩子,做国际视野的世界公民。”田里的谷子创办之初,委托紫阳伙伴创建儿童戏剧社的品牌,委托项目包含市场研究、品牌策略和定位、品牌设计和品牌体验系统开发。

 

行业
教育
服务内容
• 品牌策略
• 品牌设计
• 语词识别
• 剧场空间设计
• 网站设计

品牌化格局形成,儿童艺术教育品牌将取代混乱的培训机构

根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来看,未来5到10年,中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元,每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前,我国现有2亿多的中小学生,而在大中城市,75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术培训,这是一个无比巨大的需求群体市场。国家统计数据也显示,教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。

 

调查显示,有28.1%的家长认为培养孩子可以“不计成本”,一半以上(57.4%)的家长依然认为教育投入是为了“不让孩子输在起跑线上”,19.4%的家长相信“高投入才能高回报”,38.3%的家长认为可以为孩子获得更好的教育“适度负债”。

交叉分析显示,在孩子年龄差异方面,随着孩子年龄的增长,对品牌艺术教育培训机构越信赖。在家庭收入差异方面,差异较为明显,数据显示,随着家庭月收入的提高,对子女的艺术教育培训业逐渐向品牌机构转移。在城市差异方面,结果显示,不同规模的城市都有自己的信赖对象,主要取决于该艺术教育培训机构在当地的知名度、口碑和影响力。未来五至十年,在艺术教育培训市场竞争化的时代,品牌优势是竞争的一个核心。利用品牌优势在各个领域进行扩张,不但是教育培训细分行业的必行之路,也是艺术教育培训的发展趋势。

占据细分品类的王者,围绕独特的产品深耕品牌

经过调研,紫阳伙伴的团队发现,市场中多数以综合艺术培训为主,数据显示,1、素质教育越来越重要,而培训对素质教育起了很重要的作用,成为学校教育非常重要的补充;2、针对中国独生子女现象,儿童缺少真正的兴趣社团,孩子们即使去培训机构也是单纯的以技能培训为主,很少注重社团以及共情能力的培养;3、对于田里的谷子业务制定的戏剧教育,市场中有两大类,一是以“小演员”为主的,重表演、轻过程的演出培训,二是以“英文”戏剧为核心的西方戏剧教育。基于此,紫阳伙伴将围绕核心的差异化战略发展品牌:

1、建立以“国文”故事为核心的品牌定位,国文戏剧成为田里的谷子的关键性词汇。

2、建立“群鸟筑巢,一日而巢成”的品牌视觉锤,在以“西方元素”为主导的市场中,将品牌深深植入消费者心智,建立强大的品牌差异。

3、建立“校园外最快乐的戏剧社团”的品牌场景诉求,明确了品牌(国文戏剧社)、人物(中小学生为主)、场景(校园外)的核心价值,即:快乐的戏剧社团。

是的,为这个业务起一个响亮的、与众不同的名字

接下来,我们就是要为这个品牌起一个响亮的名字,起初,我们按照常识,试图起一个简短的名字,但经过一系列筛选,我们发现“田里的谷子”这个由五个字组成的名字,最适合表达我们的品牌定位,首先它描绘了“中国的孩子一定要用中国的故事去滋养”的理念,孩子们就像种子,成长为田里的谷子,这就是我们试图描绘的品牌愿景。之后,我们又根据发音和产品属性起了英文名字:“GOODRAMA”,它由“好”的英文“GOOD”和“戏剧”的英文“DRAMA”公用一个"D",组成一个全新的词汇“GOODRAMA”,这个独特清晰的英文的发音正好与“谷子”接近,之后的品牌保护启动,这个漂亮的中英文正式从策略团队进入紫阳伙伴的品牌设计团队,开始视觉设计阶段。

设计一个描绘“群鸟筑巢,一日而巢成”的视觉符号

紫阳伙伴的设计师认为,品牌标志设计是为了传递这个品牌的灵魂,即鼓励孩子在中国生态的戏剧村落中生活,用中国的民间故事滋养中国的孩子,在国文戏剧世界中感知中国传统文化的哲学。

 

标志采用了中国扎染中的靛蓝,自然的渲染出传统手工的剪纸鸟儿,鸟儿衔着稻谷,振翅欲飞。设计师还发展出充满生命力的识别画面:“群鸟筑巢,或衔树枝,或衔泥草,一日而巢成”,一幅中国孩子戏剧社团共同劳作的画卷映入眼帘。

紫阳伙伴将谷子鸟和国文戏剧结合起来,形成强有力的视觉锤和语词钉,植入到消费者心智,在儿童艺术培训的大品类里分化出“儿童国文戏剧”的细分品类,并通过田里的谷子这个品牌占据所在品类。

随后根据市场分析和业务战略的结合,我们开发出一系列消费者接触点的应用系统,其中包含谷子小剧场的设计、谷子工作坊的设计、谷子品牌官网的设计、谷子的自媒体设计、谷子的品牌手册设计、谷子的广告设计、谷子的一系列招生物料设计、谷子的消费者互动的设计等,独特的品牌完美诠释了田里的谷子的品牌使命:立志于“让他们成为中国故事滋养下自信的中国孩子,做国际视野的世界公民。”

 

全新的品牌,迎来无限的生机

田里的谷子的团队清醒认识到,中国的素质教育首先要具备国际视野,其次要以中国传统文化为根基,他们引入并与国际大师的儿童戏剧工作坊合作,与各大院校老师合作开发以“国文故事”为核心的戏剧课件,建立起以课程、团队、品牌为轴心的体系,紫阳伙伴与田里的谷子团队以清晰的品牌定位展开品牌传播,很快得到了消费者的认同,短短的半年时间,报名已经突破四个戏剧社团,建立了四个工作坊,完成了四个国文戏剧的排演,两次谷子探索大地戏剧营项目。田里的谷子甚至成为孩子们最快乐的课外社团,在这里,孩子们的快乐、自信心和创造力得到了提升,而清晰的品牌让孩子们像一群快乐的小鸟,共同劳作,收获成果。直到今天,各大教育机构、国际戏剧工作坊登门拜访,建立合作,探讨儿童国文戏剧的未来。

 

儿童戏习兵操,削竹为刀,执木为枪,以竹筒为巨炮,使小犬曳之。年长者,持刀指挥,分群儿,为三队。令行则皆行,令止则皆止,行列整齐,进退有节。

 

红日将下,打麦已完。小雀一群,纷集场上,觅食余粒。数童孑立门前,拍手噪逐之。雀闻人声,散入林中。

上一页 全部案例 下一页

您或许喜欢