田里的谷子儿童戏剧社 | 台湾金点奖
城市中的儿童国文戏剧村落

 

创建校园外最快乐的戏剧社团

北京田里的谷子国际文化有限公司开创儿童国文戏剧社团,以“内化于心、外化于形”为执念,建“城市中的儿童国文戏剧村落”,围绕谷子戏剧社团,形成戏剧工作坊、邻里工作坊、谷子小剧场、探索大地游学社,逐成“群鸟筑巢,或衔树枝,或衔泥草,一日而巢成”的自然村落。田里的谷子与台湾、日本、欧洲和美国文化机构建立交流,为谷子戏剧团的孩子提供探索契机,并由上海戏剧学院、中央戏曲学院、中央戏剧学院的老师组成研发和师资团队,立志于“让他们成为中国故事滋养下自信的中国孩子,做国际视野的世界公民。”田里的谷子创办之初,委托紫阳伙伴创建儿童戏剧社的品牌,委托项目包含市场研究、品牌策略和定位、品牌设计和品牌体验系统开发。

 

行业
教育
服务内容
• 品牌策略
• 品牌设计
• 语词识别
• 剧场空间设计
• 网站设计

占据细分品类的王者,围绕独特的产品深耕品牌

经过调研,紫阳伙伴的团队发现,市场中多数以综合艺术培训为主,数据显示,1、素质教育越来越重要,而培训对素质教育起了很重要的作用,成为学校教育非常重要的补充;2、针对中国独生子女现象,儿童缺少真正的兴趣社团,孩子们即使去培训机构也是单纯的以技能培训为主,很少注重社团以及共情能力的培养;3、对于田里的谷子业务制定的戏剧教育,市场中有两大类,一是以“小演员”为主的,重表演、轻过程的演出培训,二是以“英文”戏剧为核心的西方戏剧教育。基于此,紫阳伙伴将围绕核心的差异化战略发展品牌:

1、建立以“国文”故事为核心的品牌定位,国文戏剧成为田里的谷子的关键性词汇。

2、建立“群鸟筑巢,一日而巢成”的品牌视觉锤,在以“西方元素”为主导的市场中,将品牌深深植入消费者心智,建立强大的品牌差异。

3、建立“校园外最快乐的戏剧社团”的品牌场景诉求,明确了品牌(国文戏剧社)、人物(中小学生为主)、场景(校园外)的核心价值,即:快乐的戏剧社团。

是的,为这个业务起一个响亮的、与众不同的名字

接下来,我们就是要为这个品牌起一个响亮的名字,起初,我们按照常识,试图起一个简短的名字,但经过一系列筛选,我们发现“田里的谷子”这个由五个字组成的名字,最适合表达我们的品牌定位,首先它描绘了“中国的孩子一定要用中国的故事去滋养”的理念,孩子们就像种子,成长为田里的谷子,这就是我们试图描绘的品牌愿景。之后,我们又根据发音和产品属性起了英文名字:“GOODRAMA”,它由“好”的英文“GOOD”和“戏剧”的英文“DRAMA”公用一个"D",组成一个全新的词汇“GOODRAMA”,这个独特清晰的英文的发音正好与“谷子”接近,之后的品牌保护启动,这个漂亮的中英文正式从策略团队进入紫阳伙伴的品牌设计团队,开始视觉设计阶段。

设计一个描绘“群鸟筑巢,一日而巢成”的视觉符号

紫阳伙伴的设计师认为,品牌标志设计是为了传递这个品牌的灵魂,即鼓励孩子在中国生态的戏剧村落中生活,用中国的民间故事滋养中国的孩子,在国文戏剧世界中感知中国传统文化的哲学。

 

标志采用了中国扎染中的靛蓝,自然的渲染出传统手工的剪纸鸟儿,鸟儿衔着稻谷,振翅欲飞。设计师还发展出充满生命力的识别画面:“群鸟筑巢,或衔树枝,或衔泥草,一日而巢成”,一幅中国孩子戏剧社团共同劳作的画卷映入眼帘。 

全新的品牌,迎来无限的生机

田里的谷子的团队清醒认识到,中国的素质教育首先要具备国际视野,其次要以中国传统文化为根基,他们引入并与国际大师的儿童戏剧工作坊合作,与各大院校老师合作开发以“国文故事”为核心的戏剧课件,建立起以课程、团队、品牌为轴心的体系,紫阳伙伴与田里的谷子团队以清晰的品牌定位展开品牌传播,很快得到了消费者的认同,短短的半年时间,报名已经突破四个戏剧社团,建立了四个工作坊,完成了四个国文戏剧的排演,两次谷子探索大地戏剧营项目。田里的谷子甚至成为孩子们最快乐的课外社团,在这里,孩子们的快乐、自信心和创造力得到了提升,而清晰的品牌让孩子们像一群快乐的小鸟,共同劳作,收获成果。直到今天,各大教育机构、国际戏剧工作坊登门拜访,建立合作,探讨儿童国文戏剧的未来。

 

儿童戏习兵操,削竹为刀,执木为枪,以竹筒为巨炮,使小犬曳之。年长者,持刀指挥,分群儿,为三队。令行则皆行,令止则皆止,行列整齐,进退有节。

 

红日将下,打麦已完。小雀一群,纷集场上,觅食余粒。数童孑立门前,拍手噪逐之。雀闻人声,散入林中。

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